SEO By Night 2024 : plongez au coeur de l'événement SEO incontournable à Orléans !

Un aller-retour depuis Saint-Nazaire jusqu'à Orléans, c'est environ 400 kilomètres par la route, quatre heures de voiture par l'A11 et l'A10, ou un train qui passe obligatoirement par Paris ou Le Mans. Voilà ce qu'un référenceur de la Côte d'Amour devait mettre sur la table pour assister au SEO By Night des 28 et 29 février 2024, à l'Espace Saint-Euverte. Cet article regarde l'édition 2024 sous cet angle : qu'est-ce que ce déplacement rapportait, et pour qui.

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Une édition qui a basculé vers l'intelligence artificielle

Le programme 2024 marquait un déplacement net par rapport aux années précédentes. Sur la dizaine de conférences annoncées, deux portaient explicitement sur les modèles de langage et leur usage en production : Vincent Terrasi et Baptiste Guiraud sur la conceptualisation et l'action avec l'IA, Mathieu Chapon sur des cas pratiques d'optimisation e-commerce. Le reste du programme gardait les fondamentaux : architecture de site, maillage interne, Discover, gestion de noms de domaine.

Cette répartition dit quelque chose de l'état du métier en février 2024. L'IA n'occupait pas encore toute la place, elle prenait un cinquième de la scène. Deux ans plus tôt, elle n'aurait pas eu de créneau. Le programme d'un événement professionnel est souvent un meilleur indicateur de tendance que les articles qui commentent la tendance.

Ce que disait le programme, conférence par conférence

La liste des interventions annoncées pour la journée du 29 février donne une idée assez précise du niveau visé :

• Pierre Bruat : « Stop aux croyances SEO x UX : ManoMano détruit les mythes en mode data-driven »
• Mikaël Priol et Anne-Isabelle Lefevre : « Link Spam Update : Google va-t-il condamner vos efforts en SEO ? »
• Sylvain Peyronnet et Frédérik Bobet : « Stratégies modernes d'architecture de site pour un maillage interne et externe optimal »
• Laura Blanchard, sur l'intention de recherche : pilier réel du référencement ou effet de mode ?
• Julien Crenn : « LBC + SEO : comment maintenir la flamme ? »
• Mickaël Vigreux et Sébastien Almiron : « Comment gérer et sécuriser des actifs numériques comme ses noms de domaine ? »
• Vincent Terrasi et Baptiste Guiraud : « Au cœur des LLMs : conceptualiser et agir avec l'IA »
• Clément Pessaux : « Google Discover, un ascenseur émotionnel : de l'apogée aux abysses ! »
• Léa Picosson : « De la recommandation à la réussite SEO : quand la magie opère... ou pas ! »
• Mathieu Chapon : « L'IA au service de l'optimisation SEO de votre site e-commerce »
• Paul Sanches, dont le sujet n'était pas encore annoncé

Trois de ces titres annonçaient une démolition de croyances plutôt qu'une méthode : les mythes SEO x UX chez ManoMano, les superstitions autour de l'intention de recherche, les recommandations qui ne produisent rien. Un programme qui assume de dire ce qui ne marche pas vaut mieux qu'un programme qui empile les recettes.

Le vrai budget d'un déplacement depuis la Loire-Atlantique

Le billet ne fait qu'une partie de l'addition. Il faut compter une nuit d'hôtel à Orléans si l'on veut arriver frais à 9 h 30, le carburant et les péages sur l'A11 et l'A10, et une journée de travail non facturée. Pour un indépendant, l'ensemble se chiffre facilement à quatre chiffres une fois le temps compté. La question n'est donc pas la qualité du programme, elle est de savoir combien de contacts utiles la journée rapporte.

Sur ce point, mon avis est net : ce type d'événement se rentabilise dans les couloirs et pendant les repas, pas dans la salle de conférence. Les captations vidéo circulent souvent après coup, les slides aussi. Ce qui ne se rattrape pas, c'est la conversation de vingt minutes avec quelqu'un qui a résolu le problème sur lequel vous butez depuis trois semaines.

Ce qu'il en reste, deux saisons plus tard

Cet article a été publié le 24 février 2024, cinq jours avant les conférences. Il annonçait un événement à venir ; celui-ci a eu lieu depuis, et nous ne prétendons pas savoir ce qui s'y est dit. Ce qui reste utile, c'est le repère : le SEO By Night se tient à Orléans en fin d'hiver, sur un format d'une journée de conférences précédée d'une journée de masterclasses, et il affiche complet sur cette seconde partie bien avant la date.

Pour qui envisage une prochaine édition, la leçon pratique tient en deux points. Les masterclasses partent les premières, il faut réserver dès l'ouverture de la billetterie. Et depuis la Loire-Atlantique, un covoiturage entre deux ou trois agences de Nantes ou de Saint-Nazaire divise le coût du trajet par autant, ce que beaucoup organisent chaque année sur les réseaux professionnels.