Lidl vs Leclerc : Découvrez la véritable enseigne la moins chère

Lidl contre Leclerc : Découvrez quelle enseigne offre les meilleurs prix

Depuis plusieurs mois, Lidl et Leclerc se livrent à une bataille de publicités pour savoir qui propose réellement les prix les plus bas. Nous avons mené une étude comparative pour en avoir le cœur net.

L’impact de l’inflation sur le pouvoir d’achat

Avec l’inflation qui sévit en France, de nombreux Français voient leur pouvoir d’achat diminuer. Dans ces temps difficiles, il est devenu essentiel de faire des économies. Une astuce consiste à comparer les prix affichés dans les supermarchés afin de trouver celui qui propose les prix les plus bas. Deux géants de la distribution, Leclerc et Lidl, se disputent la première place en offrant les meilleurs tarifs. Découvrez quelle enseigne est la moins chère.

Leclerc vs Lidl : Qui est le moins cher ?

Impossible de passer à côté de cette guerre des prix entre Lidl et Leclerc, qui s’est propagée dans tous les espaces publicitaires. Que ce soit à la radio, à la télévision, dans la presse écrite ou sur les affiches publicitaires, des slogans et des prix alléchants sont diffusés en continu. Connaissez-vous l’origine de cette guerre marketing ? En 2008, Leclerc a lancé un comparateur de prix et une application appelée « Qui est le moins cher ? ». Cette innovation a permis à l’enseigne d’exploser avec une part de marché atteignant 24,6%. En revanche, Lidl a vu sa part de marché stagner à 8%.

La bataille de la communication

Dans ses publicités, Leclerc garantissait à ses clients les meilleurs prix du marché. En réplique, Lidl a publié un message en septembre dernier affirmant être 2% moins cher que Leclerc. En réponse, Leclerc a comparé à son tour ses prix et a déclaré être 6% moins cher que Lidl sur les marques de distributeurs comme les produits Eco+. Cette comparaison a provoqué une réaction de Michel Biero, président de Lidl France, qui a déclaré que ses concurrents comparaient des choses incomparables. En effet, selon lui, il n’est pas pertinent de comparer les produits de marques premiers prix avec ceux des marques de distributeurs. De plus, Lidl a lancé une grande opération de séduction en remboursant près de 100 000 clients en décembre dernier.

Comparaison des produits identiques

Pour savoir si Lidl ou Leclerc propose les meilleurs prix, une étude réalisée par la rédaction du magazine « Capital » a comparé les prix de 16 produits identiques dans une même localité. Le riz, le jus d’orange, la farine, le Nutella, les pâtes Panzani et le jambon ont été comparés entre Leclerc et Lidl à Levallois-Perret dans les Hauts-de-Seine. En analysant les tickets de caisse, il est apparu que Lidl était environ 4% moins cher que Leclerc. Une deuxième comparaison a été effectuée par les équipes de France 2 sur des fruits et légumes achetés chez Lidl et Leclerc dans la banlieue de Rennes. Les résultats ont montré que les produits Lidl étaient 3,1% moins chers que ceux de Leclerc.

Lidl et Leclerc : deux géants de la distribution

La success story de Lidl

Lidl est un supermarché allemand présent en France depuis 1989. Aujourd’hui, l’enseigne compte près de 1580 magasins répartis dans tout le pays. Qualité, fraîcheur et meilleur rapport qualité-prix sont les valeurs prônées par ce géant du hard-discount. Lidl collabore avec des fournisseurs régionaux français, qui contribuent à hauteur de 73% à son succès. Certains nutritionnistes reconnaissent d’ailleurs son pain comme étant le meilleur de France. Lidl emploie près de 46 000 collaborateurs et doit son expansion au modèle opérationnel spécifique qui lui a permis d’ouvrir 450 supermarchés. Aujourd’hui, l’enseigne compte 12 000 supermarchés dans le monde, présents dans 31 pays.

Les magasins Leclerc, une entreprise familiale

Leclerc est une coopérative de commerçants français proposant principalement des produits alimentaires. Son fondateur, Édouard Leclerc, a ouvert son premier magasin en 1948 et l’enseigne regroupe désormais de nombreux indépendants dans tout le pays. La coopérative emploie environ 250 000 personnes et son siège social se trouve à Ivry-sur-Seine, en Île-de-France. Leader sur le marché français, Leclerc s’est développé dans toute l’Europe.

Est-ce que Leclerc est vraiment moins cher ?

Lidl et Leclerc sont deux grands concurrents. Au-delà de leur bataille d’image, ces deux géants de la distribution en France prouvent qu’ils restent les enseignes les moins chères. Selon une enquête du magazine LSA datant du 30 août, 36% des consommateurs estiment que Leclerc propose les prix les plus intéressants, 22% citent Lidl et 7% Aldi. La dernière enquête de Kantar P8 indique que Leclerc détient la plus grande part de marché en France, avec 23,9%, tandis que Lidl arrive en cinquième position avec 7,5%, suivi de près par Aldi avec 2,4%.

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