Pornichet : Un succès fulgurant pour le tout premier Salon Vins & Saveurs du Lions Club

La question qu'on ne pose jamais après un salon caritatif, c'est celle du montant. Les 22 et 23 février 2025, trois Lions Clubs ont rempli l'hippodrome de Pornichet avec un salon Vins et Saveurs, entrée gratuite, au profit de la lutte contre la leucémie. Combien la manifestation a-t-elle rapporté ? Aucun chiffre n'a été publié dans la foulée. Ce texte s'intéresse à ce qui produit ce montant : la mécanique d'un salon de club service, poste par poste.

D'où vient l'argent quand l'entrée est gratuite

Un salon dont l'entrée est libre ne gagne rien sur le public. Ses recettes viennent d'ailleurs, et principalement de trois postes. Le premier, c'est la location des emplacements aux exposants : chaque vigneron, chaque producteur paie sa table, et avec une soixantaine de stands, cette ligne pèse lourd. Le deuxième, c'est la buvette et la restauration tenues par les bénévoles, qui dégagent une marge sur chaque verre et chaque assiette. Le troisième, ce sont les partenaires et annonceurs locaux qui financent l'affichage, le programme, la sonorisation.

En face, il y a les charges : la mise à disposition du site, les assurances, la sécurité, les fluides, la communication. La différence part à l'oeuvre. C'est pour cette raison que le choix de la gratuité n'est pas un renoncement commercial. Il fait venir du monde, et c'est le monde qui fait acheter les exposants, donc revenir les exposants l'année suivante, donc monter le prix des emplacements.

Trois clubs, un seul événement

Monter cette première édition à trois clubs plutôt qu'un seul change beaucoup de choses. La Baule Côte d'Amour, La Baule Grand Large et Pornichet Océan mettent en commun leurs carnets d'adresses, ce qui triple à peu près le vivier de bénévoles disponibles sur deux jours et le nombre de portes auxquelles frapper pour trouver des exposants.

Le revers existe : à trois structures, la décision est plus lente et la répartition des tâches doit être écrite noir sur blanc. Pour une première édition, avoir tenu le calendrier et rempli l'hippodrome relève déjà d'une organisation sérieuse.

Le choix du site va dans le même sens. L'hippodrome offre du volume, du stationnement et un accès simple depuis la route côtière, trois contraintes qu'une salle municipale n'aurait pas absorbées avec soixante stands et deux jours d'affluence.

Les chiffres annoncés ne collent pas tout à fait

Un point mérite d'être signalé, parce qu'il se retrouve dans à peu près toutes les reprises de l'événement. Selon les versions, on lit une cinquantaine de vignerons plus une soixantaine de producteurs du terroir, ou bien une cinquantaine de vignerons plus une dizaine de producteurs, ou encore un total d'une soixantaine d'exposants. Les trois ne peuvent pas être vrais en même temps.

L'écart vient probablement de la différence entre le nombre de stands et le nombre de personnes présentes derrière, plusieurs vignerons pouvant partager un emplacement. Sur ce point, mieux vaut retenir l'ordre de grandeur, autour de soixante stands, et se méfier des additions faites à partir de communiqués successifs.

Ce que les confréries apportent vraiment

Quatre confréries gourmandes étaient annoncées. Leur rôle est mal compris : ce ne sont pas des exposants, elles ne vendent rien. Elles défilent en costume, font des intronisations, occupent l'espace et donnent à la manifestation une allure de cérémonie qui plaît beaucoup à la presse locale et aux photographes. Autrement dit, elles fabriquent de la visibilité, ce qui compte pour une première édition qui doit se faire connaître.

Ce qu'il faudra regarder pour la suite

Une première édition réussie ne dit rien de la deuxième. Les manifestations de ce type se jugent sur trois signaux : le taux d'exposants qui reprennent un stand l'année suivante, la publication ou non du montant reversé, et la capacité à garder trois clubs alignés sur la même organisation. Le premier chiffre est le plus parlant, et c'est celui qu'on ne communique presque jamais.

L'annonce de la manifestation a été relayée par Saint Nazaire News et par Actu. Les allées du salon ont aussi été filmées, à voir dans notre reportage vidéo tourné à l'hippodrome de Pornichet.